商标“辐射力”有多大？

作者:木石日期:2010-03-02

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1997年，绍兴“乌毡帽”以130万元的身价外嫁竹乡——安吉。后来，当酒乡人意识到她的品牌价值时，几次抬价，几经谈判，也未能买回这顶“乌毡帽”。拿现在乌毡帽公司领导的话说，就是开出3000万，也不会卖。

既是这样，不卖肯定就有不卖的理由。乌毡帽公司董事长吴烈虎先生在笔者专访时，这样讲到：“乌毡帽目前发展态势非常好；乌毡帽的品牌效应也日益凸显，品牌资产早已超过几千万，加上整个黄酒行业被普遍看好，现在就是有人开出再高的价格，也不会卖。”

当被问及商标“辐射力”以及商标与品牌的关系时，吴董这样给我们讲道：“企业的竞争就是品牌的竞争，做企业就是做品牌。商标是品牌建设中的一个重要因素，是品牌的载体。一个好的商标，一个叫得响的商标，一个有深厚文化底蕴的商标，既能有效地增进与消费者的沟通，又能缩短打造金字品牌的时间；好品牌并不能简单地等同于一个好商标。乌毡帽是一个非常好的黄酒商标，当然要成为黄酒行业的金字品牌，还需要不断的努力。”